บทความ
จ่ายแค่แอดอย่างเดียวไม่พอ ปี 2025 ต้อง ‘จ่ายความเข้าใจ’ ให้คนดูด้วย ใครเข้าใจผู้บริโภค เข้าใจ Insight ก่อน คนนั้นจะได้เปรียบ เผยข้อมูลล่าสุดจาก DAAT
เมื่อ : 28 มี.ค. 2568 ,
6 Views
ในยุคที่เม็ดเงินโฆษณาไม่ได้แปลตรง ๆ ว่า "เติบโต" เสมอไป การเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคเชิงลึก (Insight) และเลือกใช้เครื่องมือดิจิทัลอย่างฉลาดใช้ กลายเป็นเรื่องสำคัญที่แบรนด์ต้องให้ความสำคัญ เผยข้อมูลล่าสุดจาก DAAT
.
DAAT แจงตัวเลขโฆษณาประจำปี พบ "TikTok เติบโตสองเท่า! ขณะที่กลุ่ม Skincare จ่ายค่าโฆษณามากที่สุด!"
.
ในยุคที่เม็ดเงินโฆษณาไม่ได้แปลตรง ๆ ว่า "เติบโต" เสมอไป การเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคเชิงลึก (Insight) และเลือกใช้เครื่องมือดิจิทัลอย่างฉลาดใช้ กลายเป็นเรื่องสำคัญที่แบรนด์ต้องให้ความสำคัญ
.
รายงานประจำปีจาก DAAT (Digital Advertising Association of Thailand) ได้เผยภาพรวมของตลาดโฆษณาดิจิทัลในปีที่ผ่านมา พบว่า เม็ดเงินโฆษณาโดยรวมโตขึ้นเพียง 8% ซึ่งยังถือว่า “ไม่หวือหวา”
.
.
[ TikTok โตสองเท่า! Meta ยังครองแชมป์ ].
Meta ยังคงครองอันดับ 1 แพลตฟอร์มที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณามากที่สุด.
แต่ที่น่าจับตามองคือ TikTok เติบโตสูงถึง 2 เท่า และมีแนวโน้มจะแซง YouTube ที่อยู่ในอันดับนี้มาอย่างยาวนาน ขึ้นมาเป็นอันดับ 2 ภายในปี 2025.
เทรนด์นี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการเสพคอนเทนต์ และโอกาสในการสร้างแบรนด์ผ่าน “แพลตฟอร์มวิดีโอสั้น” ที่ให้ผลลัพธ์ทั้งในเชิงยอดขายและการรับรู้แบรนด์
.
.
[ Skincare มาแรง! Funnel ล่างโต – Funnel บนเริ่มหด ] กลุ่มสินค้าที่ ใช้งบโฆษณาสูงสุดในปีที่ผ่านมา ได้แก่:.
Skincare (เติบโตขึ้น 21%) รถยนต์, บ้าน (ยังไม่ค่อยเติบโต) เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ (เติบโตขึ้น 17%).
โดยเฉพาะ กลุ่ม Skincare ที่เติบโตอย่างมากใน TikTok และช่องทาง e-commerce อีกสิ่งที่น่าสนใจคือพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ “ตัดสินใจซื้อเร็วขึ้น” ทำให้ funnel ล่างเติบโต ในขณะที่ funnel บนเริ่มชะลอตัว
.
แบรนด์ต้องคิดให้ไกลกว่าแค่ยอดขายระยะสั้น เพราะ “การขายได้วันนี้” ไม่ได้แปลว่า “แบรนด์จะยั่งยืนในวันพรุ่งนี้”
.
.
จาก Data สู่ Insight: หลายแบรนด์มีข้อมูล แต่ไม่มีความเข้าใจ.
คุณปุ้ย - พัชรี เพิ่มวงศ์อัศวะ ประชาสัมพันธ์ สมาคมโฆษณาดิจิทัลประเทศไทย (DAAT) เน้นย้ำว่า “ถึงตอนนี้เราจะดูแค่ ‘Sales overnight’ ไม่พออีกต่อไปแล้ว ต้องดู ‘Brand over time’ ด้วย” แม้จะมี Data มากมาย แต่หากไม่สามารถแปลออกมาเป็น Insight ได้ ก็เท่ากับพลาดโอกาสทางธุรกิจสำคัญ.
.
เครื่องมือที่ยอดนิยมในการทำ Digital media อันดับ 1 คือ AI แต่ต้องใช้ด้วยความเข้าใจ.
ในปี 2024 หนึ่งในเครื่องมือที่แบรนด์นิยมใช้มากที่สุดคือ AI ทั้งในด้านการวางแผน, ครีเอทีฟ, ไปจนถึงการยิงแอด แต่สิ่งที่ต้องระวังคือ AI Governance หรือการใช้อย่างมีจริยธรรมและมีระบบควบคุมที่เหมาะสม.
.
ในส่วนของ Telco ยังนิ่ง – Communication Device โตเพราะ “AI”.
ในขณะที่กลุ่ม Telco (ค่ายมือถือ) ยังอยู่ในโหมด “จับตาทิศทาง” แต่ในมุม Communication Device อย่างสมาร์ทโฟนกลับเติบโตแรง เนื่องจากเทรนด์ AI ที่เข้ามาเปลี่ยนพฤติกรรมผู้ใช้อย่างชัดเจน รวมไปถึงเรื่อง AI ที่เข้ามาเล่นและแน่การ own คำว่า AI ในส่วนของแบรนด์เล็กจะลดการโฆษณาลงสื่อโทรทัศน์น้อยลง
.
.
ท่องเที่ยวฟื้นตัว – โอกาสใหม่ของแบรนด์.
อีกกลุ่มที่เติบโตอย่างน่าสนใจคือ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในไทย ซึ่งเปิดโอกาสให้แบรนด์ต่าง ๆ เข้าไปเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างสร้างสรรค์ผ่านประสบการณ์การเดินทาง การใช้ชีวิต และความสนใจเฉพาะทาง
.
.
โดยสรุปแล้ว ในวันที่ตลาดเริ่มนิ่ง แบรนด์ที่จะเป็นผู้นำได้ คือ “แบรนด์ที่เข้าใจการเปลี่ยนแปลง”.
ปีนี้ไม่ใช่ปีที่แบรนด์ใหญ่ได้เปรียบเสมอไป
แต่คือปีที่ “แบรนด์ที่ยืดหยุ่น คิดไว และกล้าทดลอง”
จะสร้างความได้เปรียบในระยะยาว
.
เพราะต่อจากนี้…
“ใครเข้าใจผู้บริโภค เข้าใจ Insight ก่อน คนนั้นจะได้เปรียบ”
.
.
สรุปเนื้อหา: สิทธิพงศ์ ศิริมาศเกษม
เรียบเรียง: กิตติภพ ปานล้ำเลิศ
ภาพประกอบ: ชนสรณ เวชสิทธิ์